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“秒杀”的新一代网络营销模式

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现在一种名为“秒杀”的网络营销模式占尽了互联网,只要你的手够快,只要一块钱,你就可买到价值数千元的笔记本电脑或液晶电视。 以前的传统营销方式如“甩了甩了,清仓大处理”等口号,只要你行动快,那么物品就会毫不犹豫的落

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进你的包中。但就在网络营销遍及所有行业的时代“秒杀”取代了它的地位!

此活动一经平面媒体广告,网络媒体宣传,立即就受到了上千万的网友热捧。每晚八点,众千万网友纷纷敲击键盘,以最迅速的手势进军着那琳琅满目的物品。而且,在活动的六天时间内,据某个宝后台数据显示,共有18亿人次网友参与。 这不是一个传说,这是一场真正的“秒杀运动”。而且这场“秒杀运动”不仅开辟了新的领域,更在网上获得一片喝彩,并从流行语的出现,新职业“秒杀专员”和“网络杀手”的催生,到最后的“秒杀器”的作弊软件。无疑都代表着“秒杀”成功了,而且是火的一塌糊涂。但是,回到思考的原点,秒杀缘何会如此火爆呢?

一、网络营销的前期铺路 在秒杀活动开始的前端(9月1日——9月25日),采取了社区营销、WIKI营销、视频等营销方式。尤其是视频营销,《天雷滚滚,山寨版建国大业》与《曾哥秒杀外星人,牛翻天》两大视频为某个宝“秒杀”是赚取了更多的眼球的曝光度。相继获得天涯社区、优酷、酷六、新浪博客、猫扑等多个门户的首页推荐。同时,两个视频在视频营销的浏览量平均达到100万,转载量达到50万。直接为前期某个宝“秒杀”活动增添了一道亮丽的吸引点。截止到九月底,互联网上关于秒杀的新闻、图片、视频已经达到上万条。媒体报道更是数不胜数。

二、创新广告——网销广告挤进央视 9月15日傍晚19:32分,《新闻联播》结束后,黄金特A段广告时间里第一次出现了某个宝秒杀的广告,众多高端品牌集体成为秒杀对象,在某个宝商城秒杀只需1元钱。此广告一出,自然吸引了网购一族的眼球,而借助央视这个超级平台,某个宝商城无论从知名度到信誉度都会大大深入民心。同时,在和以前相比,此次的创新广告,某个宝已经把以往的网络人群扩散到了不上网的人群。

三、事件营销的直接刺激 某个宝用户对于秒杀,想必早有所耳闻,而且大部分用户都已经参与过秒杀,有的用户已经总结出了秒杀经验。更有甚者已经连续几次秒杀到了千元商品。秒杀的过程很短,对于网友来说,秒杀是刺激的,通过这种刺激来给自己带来精神快感和成就感,从而为紧张的生活进行调味。

而事件营销“网吧秒杀”却是直接刺激网民神经的因素。包下网吧挥霍近千元聘请数三十名人网友进行集体秒杀,众说纷纭,在一些人看来雇主是完全为了奖品;而也有一些人说,雇主很豪爽,自己刺激不如多找些人一起刺激。很显然,这样的事件营销无疑是吸引人的,一经发到网上,直接引导了网友,刺激了他们的感官神经,最终每晚8点都齐刷刷的对着某个宝网页,开始着“秒杀”运动。 在如此宣传下,某个宝的“秒杀”活动不想火都不行,何况某个宝的名声还那么大。

综上所述分析,某个宝的“秒杀”活动已经不只是单单的促销了,而是电子商务一种全新的网销方式。在其成功的网销尝试后,只会有更多的商家参与到其中,同时也会有更多的人去准时“抢购”。在传统销售渠道愈近萎缩的时候,秒杀抢购一种偶然的产物,是全新购物的自我安慰的良药,也是一种刺激的兴奋剂。所以,最后它火了,火的是那么的干脆,不带一丝犹豫。 至今,某个宝秒杀一直延续着......

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